内容简介
在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。
目录
奥美全球主席兼首席执行官序
奥美集团亚太区董事长序
奥美大中华区董事长序
忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版
英雄死了，英雄万岁
阅读奥格威
为1991年中文版序
本书背后的故事
四个问题
我的最后愿望和留言
背景
第一章 怎样经营广告公司
第二章 怎样争取客户
第三章 怎样维系客户
第四章 怎样当一个好客户
1.消除你的广告公司的惶恐心理
2.首先要选准广告公司
3.向你的广告公司全面彻底地介绍你的情况
4.不要在创作领域里与你的广告公司较高低
5.悉心照料给你下金蛋的鹅
6.不要让一层又一层的机构干预你的广告宣传
7.确保你的广告公司有利可图
8.不要和你的广告公司斤斤计较
9.坦诚相见、鼓励坦率
10.定出高标准
11.一切经过测试
12.急取效率
13.不要为有问题的产品浪费时间
14.珍惜良才
15.勿使广告预算捉襟见肘
第五章 怎样创作高水平的广告
1.广告的内容比表现内容的方法更重要
2.若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败
3.讲事实
4.令人厌烦的广告是不能促使人买东西的
5.举止彬彬有礼，但不装模作样
6.使你的广告具有现代意识
7.委员会可以批评广告，却不会写广告
8.若是你运气好，创作了一则很好的广告，就不妨重复地使用它，直到它的号召力减退
9.千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告
10.形象和品牌
11.不要当文抄公
第六章 怎样写有效力的文案
标题（Headline）
正文（Body Copy）
第七章 怎样使用插图和编排文案
广告
路牌广告
第八章 怎样制作上乘的电视广告
第九章 怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
食品
印刷广告：
电视广告：
旅游地
专利药品
第十章 怎样才能功成名就——对年轻人的进言
第十一章 广告是否应予废止
译后记
译者再记
q4yz复制
